Большинство селлеров не имеют образования в маркетинге, и запускают рекламу вообще не измеряя её эффективность, опираются лишь на наличие заказов. Не понимают взаимосвязь показателей и факторов, не считают стоимость заказа, не примеряют эту стоимость заказа к своей юнитке.
На обучении, которое я недавно проводил, был пример, когда люди продавали с рекламы в офигенный плюс: у них заказ копейки стоил, а они не масштабировали рекламу и покупали всего 10% возможного трафика. А значит, зарабатывали в 5 — 6 раз меньше, чем могли бы, просто увеличив бюджет рекламной кампании. За сезон недозаработали колоссальную сумму.
Спрашиваешь, почему не масштабировали — говорят, боятся слить бюджет.
Всё дело в том, что отсутствие опыта и знаний сильно сказывается на конечной прибыли. Они не знали, что нужно считать СРА и какие шаги предпринимать. А некоторые знают, но не делают. Или считают, но всё равно не уверены в своих действиях и не делают правильные выводы.
У некоторых реклама работает в минус, а почему — для них непонятно. Да и пока я не показал, они не знали, что реклама работает в минус. Сами они пробовали менять ставку, а на самом деле, начинать надо с воронки — с проработки карточки. Покупатели рекламу видят, но не кликают, так как воронка слабая.
Хорошо сделана карточка, качественный товар, оценка 4,9, больше 10 тысяч оценок.
На эту карточку на рекламу мы тратим 20 000 рублей в сутки, это 600 тысяч в месяц.
И у нас не было бы таких результатов, как сейчас, если бы мы не запускали рекламу или запускали её на 20 000 рублей в день.
Мы лидеры, благодаря идеальной воронке и эффективной рекламе.
Во внутренней рекламе есть много нюансов. Например, есть лайфхак, который позволяет сильно забустить карточку в ТОП, дать много дешёвых релевантных кликов и значительно увеличить заказы.
Это я подробно рассказываю на интенсиве «Секреты продвижения на маркетплейсах».